# RADAR — Marketing & Negócios

> O essencial de marketing, negócios e IA para quem precisa decidir


## Posts

- [O mercado mudou. Sua empresa ainda está tomando decisões do mesmo jeito?](https://inconformados.club/uncategorized/mercado-mudou-tomada-de-decisao/): Como excesso de informação, inteligência artificial e pressa podem deixar negócios sem direção.
- [Ruffles com chocolate: como uma conversa da comunidade virou uma campanha com resultado em vendas](https://inconformados.club/comportamento/ruffles-chocolate-campanha-vendas/): A Ruffles levou uma conversa espontânea do público para uma campanha com criadores e mídia. Um estudo apontou 21,9% mais vendas nas regiões expostas. O que essa escolha ensina sobre testar um insight antes de ampliar a verba?
- [Como a IA ajudou a Vila Brahma a não faltar nem sobrar em Barretos 2026](https://inconformados.club/gestao/ia-vila-brahma-barretos-2026-previsao-estoque-bussola-eventos/): Em Barretos, a operação de alimentos e bebidas de uma das maiores ativações do evento cresceu 47% em um ano. A Bússola Eventos usou dados em tempo real pra evitar que esse crescimento virasse prejuízo, dos dois lados: falta e sobra.
- [O marketing está gastando mais. E ficando menos seguro sobre o que realmente funciona](https://inconformados.club/marketing/mais-verba-midia-menos-certeza-resultado/): O investimento em publicidade nos EUA deve crescer 12,3% em 2026. Ao mesmo tempo, 86% dos compradores de mídia já preparam mudanças na mensuração por causa da IA. O dinheiro está voltando. A certeza sobre o que funciona, não.
- [Lovable vale US$ 13,3 bilhões e cria 1 milhão de protótipos por semana](https://inconformados.club/ia-trabalho/lovable-13-bilhoes-prototipagem-ia/): A startup sueca de "vibe coding" virou a mais valiosa do setor transformando ideia em protótipo em segundos. Para quem vive gerando ideias, o problema não é mais criar, é decidir o que vale a pena terminar.
- [App Store bate recorde de novos apps em 2026, mas ninguém baixa mais](https://inconformados.club/ia-trabalho/app-store-recorde-apps-downloads-estagnados/): Enquanto ferramentas de IA reduzem o custo de criar um app a quase zero, o número de downloads mal se mexe. A escassez migrou de ideia pra atenção, e é exatamente aí que o Prototyper trava.
- [Slack coloca humanos e agentes de IA pra programar no mesmo canal](https://inconformados.club/ia-trabalho/slack-code-humanos-agentes-ia-mesmo-canal/): A Slack lançou o Slack Code prometendo resolver o gargalo da revisão colocando todo mundo, gente e agente, no mesmo lugar. A pergunta que interessa a quem constrói é se isso muda o hábito de revisar ou só muda a vitrine.
- [Wendy's troca de CMO depois de seis trimestres provando que buzz não é crescimento](https://inconformados.club/marketing/wendys-novo-cmo-tariq-hassan/): A rede perdeu o posto de segunda maior fast-food dos EUA mesmo investindo em campanhas virais o tempo todo. O novo Chief Marketing and Customer Growth Officer chega pra resolver um problema mais simples e mais difícil: transformar barulho em vendas que se repetem.
- [Scale AI troca visionário por gestor de escala depois de perder OpenAI e Google](https://inconformados.club/gestao/scale-ai-francis-desouza-ceo-escala/): Francis deSouza, ex-diretor de operações do Google Cloud e ex-CEO da Illumina, assume a Scale AI num momento em que confiança, não tecnologia, é o recurso mais escasso da empresa.
- [Quase metade dos profissionais já passa mais tempo gerenciando IA do que trabalhando](https://inconformados.club/gestao/tempo-gerenciando-ia-bcg/): Pesquisa da BCG com quase 12 mil profissionais em 14 países mostra por que administrar a IA virou o novo trabalho de quem lidera. O risco agora é virar gargalo justamente na hora de manter tudo rodando.
- [Duolingo reduz aposta no TikTok e monta exército de creators em 2026](https://inconformados.club/marketing/duolingo-reduz-dependencia-tiktok-creators/): O CMO Manu Orssaud admitiu à Business Insider que a conta oficial do Duolingo no TikTok já não tem para onde crescer. A resposta não foi insistir: foi diversificar.
- [Coca-Cola, Heineken e Ambev já mudam o portfólio por causa do Efeito Ozempic](https://inconformados.club/comportamento/efeito-ozempic-bebidas-coca-cola-ambev-heineken/): Em 2025, o CEO da Coca-Cola via só "evidência anedótica" no efeito dos GLP-1. Um ano e meio depois, a mesma empresa bate recorde na linha zero açúcar, a Ambev lança cerveja com proteína e a Heineken testa um produto com zero de tudo. 
- [Boticário testa anúncio dentro da resposta do ChatGPT, não ao lado dela](https://inconformados.club/comportamento/boticario-anuncio-chatgpt-comportamento-busca/): O Grupo Boticário é a primeira marca brasileira a testar publicidade dentro do ChatGPT, com a Make B. A aposta é sobre um novo lugar de disputa por atenção: o momento exato em que o consumidor faz uma pergunta.
- [O GitHub caiu por quase 8 horas, e a causa cabia numa linha de configuração](https://inconformados.club/gestao/github-fora-do-ar-causa-raiz-autoscaling/): Foi o quinto incidente do GitHub em três semanas. A causa raiz publicada pela empresa mostra como um detalhe de autoscaling que ninguém revisava travou deploys, PRs e Copilot no mundo inteiro. 
- [Under Armour bate meta de cortar 25% dos SKUs e reforça onda no varejo](https://inconformados.club/economia-consumo/under-armour-corte-skus-varejo/): A Under Armour terminou de cortar um quarto do catálogo em dois anos. A lógica por trás da tesoura, e o risco de errar a mão, interessa a quem vive decidindo o que tirar do ar.
- [IA acelera entrega de código, mas dívida técnica cresce 81%, mostra estudo](https://inconformados.club/ia-trabalho/divida-tecnica-ia-codigo-gitclear-uber/): Um estudo com 623 milhões de mudanças de código e o susto recente da Uber com o próprio orçamento de IA mostram o mesmo padrão: quem constrói rápido sem parar pra revisar paga a conta depois.
- [June levanta US$20 milhões apostando em um problema de IA, não em vários](https://inconformados.club/ia-trabalho/june-startup-benioff-um-problema-so-de-ia/): Os fundadores já tinham vendido uma startup de IA para a Salesforce. Em vez de sair atrás da próxima ideia chamativa, passaram cinco anos observando um único problema antes de construir a segunda empresa.
- [Governança virou o gargalo da IA nas empresas, não a tecnologia](https://inconformados.club/ia-trabalho/governanca-ia-gargalo-escala/): Um novo levantamento de Stanford mostra que a trava da IA agêntica não é técnica — é governança. Bancos como o UBS já criaram um cargo inteiro só pra resolver isso.
- [Ninguém elogia o sistema que não quebrou — e isso é exatamente o problema](https://inconformados.club/gestao/maintainer-revisar-mudancas-ia-risco/): Quando tudo funciona, seu trabalho fica invisível. Com agentes de IA mexendo em produção, invisível não é mais seguro.
- [Como rodar uma sessão de corte antes que a complexidade te engula](https://inconformados.club/gestao/sessao-de-corte-complexidade-produto/): Gerar feature ficou fácil. Decidir o que tirar do ar continua sendo trabalho humano — e quase ninguém reserva tempo pra isso.
- [Como delegar o chato pra IA sem virar o maior produtor de dívida técnica do time](https://inconformados.club/ia-trabalho/delegar-boilerplate-ia-sem-divida-tecnica/): Agente de IA escreve scaffolding rápido. O risco não é a velocidade — é aprovar sem revisar.
- [Você gera dez ideias antes do café. O problema é que ninguém escolhe nenhuma](https://inconformados.club/ia-trabalho/prototyper-ideias-demais-ia/): Antes, gerar uma ideia nova custava tempo — pensar, esboçar, defender. Hoje um agente de IA te dá dez variações de uma campanha, um produto ou uma proposta em minutos. Se você é do tipo que já adorava gerar ideias, a IA não resolveu seu problema — ela multiplicou. O gargalo não é mais ter ideia. É ter alguém (você) capaz de olhar pra dez variações e dizer com convicção qual delas vale a pena seguir — e as outras nove, largar sem culpa.  Por que isso piora, não melhora, com IA Gerar ficou tão barato que a tentação é manter […]
- [69% das empresas brasileiras já usam IA — o gargalo continua sendo gerar lead](https://inconformados.club/marketing/ia-marketing-brasil-gargalo-leads/): Panorama B2B 2026 mostra adoção de IA quase universal, mas quase 4 em cada 10 empresas ainda travam no topo do funil.

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